文章的开头，我想让各位知道品牌的定义是什么，也许每个人都对这个词的理解都不同，我想说的是品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。这样看企业培育和创造品牌的过程其实是不断创新的过程，企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，才能巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。褚橙这个中国人耳熟能详的品牌除了它身后的“人文精神”外，留给我们需要认清的理念也有很多，我们不妨从两个方向来剖析褚橙的品牌成功之处。

“人文精神”成为褚橙的价值核心

这可以说是褚橙的成功之处，是脱离了产品本身特性之外的情感延伸，平常我们也许会看到许许多多的广告，比如卖鞋子的广告都会讲自己的制作如何精良，卖衣服的都会讲明星同款等等，之前没有多少广告会延伸成像褚橙这种以“人文精神”为主题的高层次，褚橙的“人文精神”令其产品的核心价值凸显的很明确，它让消费者明确、清晰地识别并记住产品的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个产品的主要力量。再举一个例子，“脑白金”这个词只要你一听到就会想起那句“过节不收礼”的广告，这是在中国早已经出现成功的案例，昨天的是保健品对应收礼，与今天的“吃橙，就是品人生”本质上是没有区别的，它们都把产品的核心价值表现的很清楚，它们是一个产品营销传播活动的原点，是企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕产品核心价值而展开，是对产品核心价值的体现与演绎，并丰满和强化产品核心价值，以壮大“褚橙”的声势。

互联网新思维的宣传方式

褚橙是一宗典型的引爆点事件，其“附着力因素”是昔日烟草大王褚时健75岁再创业，十年后褚橙首次进京;“个别人物法则”是媒体报道后王石、徐小平等名人微博转发等一系列方式之后的“最终成品”，我们当中不禁有人会问：像褚橙这样的宣传方式我可以做吗?答案是肯定的，这个问题的关键不是在于有多大的嘘头和人，而是在于方法以及时机。我们这样来看。

1，在众多品牌注重产品实际性能时，褚橙打出了非常漂亮“人文精神”牌。

2，在互联网新思维不曾普及到中国各地时，褚橙可以说是第一个借助“新媒体思维”走向成功的农副产品。

3，有一个具有传奇色彩的悲情故事，找出可以给社会带来正能量的理由，褚时健一一具备。

褚橙在对的时间(互联网新媒体崛起)，用对的方式(超脱产品性能之外的情感延伸)，借助全新的手段(互联网新思维)，用“吃橙，就是品人生”这样的情怀从屌丝逆袭成功。

如何做好自己的品牌运营