度过艰难的2020，挑起经济半边天的电商直播，今年是继续疫情后的飞速发展，还是回归冷静？

电商直播改变了营销模式、颠覆了新媒体、造就了一批【播品牌】，2021年，一切还能回到过去吗？

1. 【播品牌】批量涌现，新消费品牌可复制

去年，我们用两篇篇幅介绍了【播品牌】，花西子、玉泽、轩妈蛋黄酥们趁着电商直播的东风批量走红。

【衍伸阅读】：

“淘品牌”集体闭麦，全网寻找下一个“播品牌”

新消费品牌走不出直播间

这一品牌故事，2021仍将上演。李佳琦薇娅的直播间不仅是堪比一个商场的“线上卖场”，更是一块360°全景大屏立体声广告牌，短短几秒的口播，就能为品牌带来传统宣传渠道不可比拟的效果。

新生代与新中产进一步崛起，消费升级继续加速。抓住新生代或者新中产，抓住其差异化需求做出好产品，有了“1”后，再通过密集营销建立认知、锁定品类，将成为品牌崛起的一种标准路径。

可以预见，2021年更多元气森林、花西子、泡泡玛特将会浮出水面。

2. 品牌All In数字营销

突如其来的疫情，改写了营销格局，传统媒体式微，品牌越来越依赖线上生意，越来越重视数字化经营。

【衍伸阅读】：

2021年，数字化营销重新洗牌？

在这篇推送中，我们了解了数字化营销的4个新趋势：追求长效ROI、打造IP、长短视频+直播融合、媒体卖场合二为一。

直播间既是宣发，也是销售转化

全面来临的5G时代，AIoT（智能互联）将变为现实，品牌将All In数字营销。AIoT时代，信息传播会进一步数字化，比如直播会普及且进一步高清化。

3. 内容营销成为主流，视频时代全面来临

《后浪》、钉钉在线求饶、罗永浩直播、“尾款人”、丁真……2020年出圈的营销事件几乎都跟内容、视频、直播有关。

B站《后浪》 快手の周杰伦入驻

根据数据显示，2020年上半年短视频快速增长，MAU达8.52亿，同时短视频时长已占移动互联网总时长份额20%，仅次于即时通讯。

即将到来的5G时代，在高清网络加持下，8K、无延时直播、VR/AR、互动技术的兴起，将让视频内容进一步繁荣。

4. 直播带货回归理性，企业“自播”成新趋势

2020年一骑绝尘的直播带货，成为营销业的最大黑马。

CEO天团、明星组团、县长抱团，直播间迎来来自四面八方各行各业的“主播”，围绕直播带货的MCN、主播孵化、供应链等上下游呈现出蓬勃发展的气象。

携程CEO梁建章直播

极速狂飙的同时，直播带货暴露出许多问题，网红售假、网红翻车，消费者对直播带货的信任一降再降；头部网红垄断平台流量导致直播成本日益高涨，品牌不堪重负。

辛巴承认售假

在监管部门重拳出击后，2021年直播带货将会回归理性，进入健康发展阶段。

对于品牌来说，直播带货将成为营销基础工具，摆脱对头部网红或者单一渠道的依赖，培养自播力。

5. 私域成品牌增量场，社群成为第一抓手

经历疫情冲击后，所有品牌都意识到线上才是长期战略，社群才是持续生产力。

完美日记的社群矩阵

年初，完美日记的成功证明了私域的力量；年末，社区团购的兴起，让社群成为电商新亮点。

社群团购群

随着品牌们扎堆抖音、快手，中心化流量越来越贵，私域流量成为价值洼地。相对于传统流量模型“一竿子买卖”而言，私域流量意味着可沉淀的粉丝资产。