1、内容优化理论。

是什么使网页与查询更相关？是什么使页面与多个查询更相关？什么使网页可信？是什么使网页对搜索引擎更有吸引力？这些都是内容优化理论需要回答的问题。

搜索结果优化理论大多数SEO人员不会花太多时间研究搜索引擎结果页面，但你应该了解并询问哪些搜索引擎会在结果页面上显示网页。您还应该了解如何组织网站搜索结果页面。这不仅与为用户提供有用的结果页面有关，而且还涉及到以一种使用户能够限度地利用这些结果的价值的方式来呈现信息。

2、品牌搜索优化理论。

你如何在搜索引擎结果中找到一个品牌？许多人将他们的品牌搜索优化限制在普通搜索结果和按点击付费结果之间，或者两者兼而有之，并考虑资源分配。但这并不是选择上述三种方法那么简单。你需要考虑一下你的品牌如何在其他页面的搜索结果中出现。提高曝光率或利用第三方页面内容来发挥搜索曝光能量是SEO理论中一个被低估的领域。

3、链路优化理论。

大多数SEO的人不知道如何优化链接。他们只是建立联系，引诱他们，管理他们。链路优化理论主要研究链路点在哪里，链路从哪里来，链路的结构如何等等。你们大多数人都是凭直觉来做的。但这可以通过设计完成，你知道多少？链接优化SEO和链接优化SEO的区别很简单：前者对链接有更强的控制力，而后者只能获得他能得到的链接。

内容优化理论不再受到SEO的青睐。它比建立联系需要更多的努力和思考。它是诱导链接的基础，但需要不同的内容优化理论。事实上，吸引链接可能会使内容优化更出色，但我们需要等待更长的时间来测试。内容优化理论探讨了是什么使得页面对用户和搜索引擎有价值。

传统的内容优化理论，即搜索引擎寻找网页的方式，侧重于内部导航、主题组织和多个网站之间的交叉推广。理想情况下，任何为用户创造价值的东西对搜索引擎也是有价值的，但并不总是如此。搜索引擎必须是机械的，那些使用内容优化的人很容易成为标准的页面设计者。他们使用所谓的“标准SEO”。

当了解搜索引擎结果页面时，大多数人不会花时间查看实际页面。他们看的是排名，而不是页面。你需要扩大一点。例如，为什么广告出现在一个查询中，而没有广告出现在另一个类似的查询中？为什么搜索引擎使用Dmoz或Yahoo！一个查询中的目录并从另一个类似的查询中从页面获取文本？

你选择域名是因为你想建立品牌价值。搜索优化器应该在开始优化计划之前了解内容背后的品牌。一个品牌是一种产品、一项服务、一家公司，还是一个追求它的人？比尔盖茨和微软之间的哪个品牌？微软和windows之间的哪个品牌？哪个品牌介于windows和office之间？

每个品牌包含一系列子品牌。你如何在搜索结果中定位这些子品牌？某个子品牌能帮助提升母品牌吗？这些子品牌和母品牌是相互独立的吗？品牌系列在所有搜索引擎上是否都具有同等的竞争力？品牌在元搜索引擎上的表现如何？品牌是否比其他搜索引擎更适合搜索引擎的受众。如果你不能回答这些问题，你就不是针对搜索优化品牌。

品牌搜索优化不是声誉管理。声誉管理是另一个概念。当你扩展一个品牌时，你必须为这个品牌创造价值。你可能需要通过其他人的内容来创造价值。你是做什么的？

链接管理和内容优化一样，利用率很低。链接优化与PageRank无关。一个链接的PageRank可以除以100个链接，也可以只分配给一个链接。它可以在一天中的每一小时重新分配。Rangerank在优化链接时不起作用。

链路优化集中于决定链路是否工作的因素。链接需要传递价值，但你必须确定它的价值。例如，我可以很容易地访问一些JavaScript链接。你也可以。你知道它们是什么吗？你的答案不必和我的一样。你只需要有一个你相信的答案，只要你明白什么类型的JavaScript链接对你有用。

链接优化并不总是侧重于搜索引擎，但是链接优化和SEO有着相当大的重叠。链接优化比你在别人的博客和SEO论坛上看到的“链接构建”和“诱导链接”更为关注。