如果说，有一个技能，上过学的都会，你觉得是什么？

是考试吗？比如考英语四级、计算机二级、教师资格证……我们都挺会考试的，但这不算一项技能。什么是技能呢？就是能支持你去完成具体的事的能力，而考试只算是一件具体的事情。

真正的答案是，写作。考试的时候，简答题、辨析题等等，都用到了写作能力，更不用说高考的作文了。你说你没真正的“写”过？至少背过套用过吧，依葫芦画瓢我们还是熟练的。

所以有一样工作，看起来门槛非常低——文案策划。因为我们说了，人人都会写作。

所以往往这个职位会有很多人投简历，但是实际上这个岗位需求人数是比较少的。还因为门槛低，你还没有足够了解这个职业，就去投文案策划，简历就会刷掉大部分人；或者你还在迷茫中，希望更了解这个职业究竟适不适合你，你究竟能不能做？

我们参考了相关从业人员的意见，针对四方面的问题进行了解答：

1. 文案策划究竟是什么工作？需要做什么？

2.文案策划最需要的素质有哪些？

3.文案策划工作怎么找？企业看重什么？需要准备什么？

4.文案策划常见的几种职位和文案策划的发展路线。

希望对你有帮助。

一、文案策划是什么？工作主要做什么？

那么我们就从文案策划的定义说起吧。

1.为什么文案和策划（有时候还有新媒体运营）会被放在一起呢？

文案和策划其实是两个工种。但是很多企业招聘职位名称就会写文案策划，或者实际工作其实不止文案。而且随着文案的成长，策划思维是必要的，而策划也是，需要有一定的文字功底。为什么这么说呢？

因为，文案、策划、新媒体运营甚至推广岗位都是触类旁通的，核心点就是营销。写一篇文章本身就是策划，如何写标题能吸引人阅读？文章结构要怎么安排才能使得读者更好理解我们的观点和价值？而再到新媒体运营，运营的本身就是通过营运手段将前端销售做得更好（广告被更多人知道），新媒体运营如何思考选题、传播渠道、后台的优化、排版的风格、文案撰写等等，它们本质上都是策划的一种。

我本人在去面试新媒体文案这个职位的时候，HR告诉了我一句话，“如果你只是想写写文案而已，那么我们这里不适合你”。现在新媒体对传统媒体行业的冲击，使得一个文案只需要写文案变得越来越不可能了。

很多公司往往要求，你得会一点设计，懂一些营销，会创作视频内容就更好了。而对策划也是一样，如果你不懂什么才是好文案，不懂怎么传播才容易，没有用户思维，没有设计审美，那么你的作品生命力是比不上多面手完成的作品的。

把这些职位拆分开来，一是会增加工资成本，你得多雇几个员工吧；二是员工之间沟通会花费大量时间，这也是一种浪费；三是文案策划很容易因为不同职位员工的不同表达，变得不统一不和谐。

所以说，文案，不能只做文案；策划，也不可能只会策划。你也不可能一辈子做文案策划，你总会在实际工作中学会点别的什么。

2.文案策划到底是什么？

很多人对文案策划的理解就是，写文字的，于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是每天安稳的呆在公司，写好公司需要的文字就行了。对不起，这只是编辑。或者以为策划，就是写方案嘛。这种理解都太浅层了。

文案策划，本质上是一种商业互动。

一个有效的文案，首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁，他们的核心需求是什么，痛点是什么，活跃在哪里等等，才能针对用户来写一个有效的文案，帮助建立产品的认知，而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案，这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

还要写用户看得懂的文案，你要传达的产品价值，用户能得到什么实际好处，都要在文案策划里用人话说出来。用一个招聘广告来编一个不恰当的例子：

第一种说法是，“我们公司员工96%是本科学历，其中硕博学历员工多少多少”。

第二种说法是，“XXX（公司名）全是行业大神，应届生，带你飞过小白期！”

假如这是一则营销广告而不是招聘广告，那么后面的说法就比前面的说法好。因为有针对目标（应届生），有品牌名，有核心价值（全是行业大神），有实际好处（带你飞过小白期），比起干巴巴的罗列数据，效果是不是好得多？而且只用了一句话传达了更多明确的信息。这才是有针对性、用户看得懂的文案。

二、文案策划需要哪些素质呢？

文案策划是一种智力密集型工作，要写好文案，不得不说还是需要一些天赋的。我就属于没有天赋那种人，你看看我前面编的那个例子，毫无灵气，如果你能想出更好的文案，那么恭喜你，至少你比我天赋是要高的！

可能你要说了，我怎么判断我的文案比你的好呢？我要说，你自我感觉比我好就够了。一个文案策划，如果对自己的作品都没有一点自信，那你怎么说服别人信任你呢？

如果天赋欠缺，那么勤奋也是可以弥补的。我曾经阅读过一篇文章，题目是《我是如何从文案菜鸟做到文案总监的？》，作者提到自己按照行业、类型和手法、品牌的分类，收集分析了大量的广告文案，并且总结出自己的方法，他入行多少年，就坚持了多少年。虽然他自称不是天赋型的文案，但你能不佩服他吗？他能不做到文案总监吗？

关于勤奋这点，几乎每一个文案策划都会提到，他们认为，要在这个行业立足下来，你得坚持写（不管是文案还是随笔散文小说……），提升“文字力”；不停接触吸收新知识（不管是时尚热点、冷门app、政治社会科学文化经济新闻……），博闻广志；找到自己的方法，才能成为一个好文案策划。

看到这里，如果你对文案策划还有兴趣，那么恭喜你！至少你对这个行业是有热情的。这是一个文案策划必须的素质，有了热情，才能勤奋，才能在迎合之后还能找到自我。