小编有话说：在广告公司呆的时候，创意总监就是一个台湾人，很帅很酷，每次提出的创意，无论设计或文案，都带着特有的台湾味道，暖暖的，像村上春树笔下的“小确幸”。

“小确幸”，出自日本作家村上春树的随笔，意指“微小但确切的幸福”。

也许因为与日本那独特的渊源关系，台湾品牌总是擅长把品牌塑造成一个温暖的故事，就像一个老友在耳边对你诉说这些温暖的故事，每个看到的人莫名都会有一种好感。

这样的文案体现的是一种享受生活，在生活中发现点滴美好的人生态度。

今天我们就来听听这些温暖的故事。

一、全联福利中心

全联福利中心(Pxmart)是台湾大型零售业者之一。

2015年，台湾奥美为全联打造的”全联经济美学”赢得了掌声和好评。“全联经济美学”的提出，不但延续了全联十几年来的品牌理念，更让这种理念上升到了更易传播的、精神层面的追求上。

当不成名模，日子也要过得有模有样。

图片风格是一如既往的文艺清新。

在明天会更好之前，先把今天过好。

追求美好的权利，无关金钱，人人平等。

这也是如今年轻人的经济美学：在理想中顾及现实。

二、宜家家居

一直以来，宜家的理念都是打造理想中的幸福家居生活。

2016宜家情景式的产品文案，让我们体会到了那不可辜负的小确幸家居生活情怀。

生活中的小小感动

“一个姿势，一句问候，一个眼神。它们看起来只是一些小小的细节，却带来幸福和感动。

小小的家居用品同样如此。

实用的脚凳可以拉近家人间的距离，托盘上的早餐是何等甜蜜。

小小的举动让每一天都变得不同，而看似特殊的时刻都发生得如此自然而然。

今年的故事将围绕厨房区域展开，在这里有太多值得珍藏的美好瞬间。

从这里出发，小小的感动在家里的每个角落，静静发生着。

你能感受到，这些是生活里不可少的存在。”

–2016宜家《家居指南》

“放松的感觉，

可以是一个人静静独处，

可以是家人、朋友齐聚，

可以是全家总动员的娱乐活动，

可以是为自己充电的安静时刻。

卸下压力、拥抱彼此、做回自己。

轻松休闲的生活就是这么简单。”

简单却又那么不简单，质朴却又那么温暖。

三、島嶼漆

島嶼漆是一家将美学涵养，回归工艺本质，实用的漆器皿。看它家的文案，需在每个等待的时刻领略，在反复的层叠与消减中学习。

内敛之贵

“漆是一种贵器，

但贵并不是价贵

或张扬外头的气度，

而是隐显、收放之间的稳妥。”

境

“阅览其中的霭霭光泽

静思、品茶、领略人生

闭上眼，看见不一样的景色。”

独享

“抛开忙碌，远离人群，

独处成为每日必定的仪式

独酌，只为了找回那个

熟识的而又陌生的，自己。”

精致，只愿还你一个静静品味的时光。

四、女儿

女儿是一个非常小众的台湾护肤品牌，他们的文案有着很打动人的台湾基因。这个品牌的创始人”曾爸爸”，是在女儿的鼓励下做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。

卸妆水

「自然就好，自然就美了」

“回到家，用最温和的方式

彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”

化妆水

「这个步骤养成习惯会很好」

“闭上眼睛什么都别想了

好好放松十五分钟然后就去睡吧”

体贴的护手霜

「别让辛劳粗糙了你的手」

“心疼你日夜忙碌那双不停下的手也会饥渴干枯的

适时的休息是为了继续前行”

认真护手霜

「不打扰你工作默默守护」

“就像不存在却又如影随形的保护

请你可以专注于每一个当下毫无顾虑”

爸爸给予的爱与温暖。

五、茶籽堂

茶籽堂传承老师傅古法工艺精神，将压制提炼后的茶油与茶苷，制作成分完全天然的「油、发、身、家、礼」五大系列，产品包括冷压苦茶油、沐浴露、乳液…等，另也有天然家用清洁用品。

油 Oil Care 让美好油然绽放

“橙黄茶籽压榨提炼出的点滴茶油，温润暖胃，是早期台湾特殊节庆时的营养滋补圣品。

沿袭传统对茶籽的情感，将茶油的醇厚与人们重新紧密连结，缓缓入口，

让美好由内而外，油然绽放。”

发 Hair Care 对自己的好，从头开始

“不分四季，这片土地对我们的呵护总是无私的。

以高山茶苷的去油洁净特性，搭配茶油深层滋润与草本萃取液菁华，

辅以天然植物精油芬芳，让秀发呼吸来自山裡，最纯粹宽广的沉静与自由。”

身 Body Care 练习，与身相处

“身土不二，身体与土地不分离的坚持，不仅深植于心，更要付诸实行，

将在地的醇润茶籽由裡至外，赋予每吋肌肤最极致天然的呵护，

使肤触达到柔嫩平衡，试着练习，与身相处。”

家 Home Care 还原纯粹，拥抱真实

“在外生活，面对人、处理事，偶有的不安晃动感，

唯有回到家后，才得以获得最心安舒适的庇护。

从每日衣物到碗盘蔬果的洗涤，我们以最纯净真实的天然菁萃，

给予一个家该有的美好，温和不伤肤的细致泡沫，

再以无污染的形式，回归自然。”

一颗茶籽，小巧却蕴藏宽广的内涵与动人情感。

一直以来，台湾已经将”小确幸”逐渐变成了一种潮流，一种理念，这种理念也渗透进了广告作品中，广告人善于将品牌塑造成温暖的故事，告诉大家要学会抓住微小而确实的幸福。