自抖音上线至今，仅三年时间，就成为目前用户活跃度最高的短视频平台。除了个人用户，一大波品牌洞察到抖音平台中的营销优势，纷纷入驻抖音，以蓝V账号在抖音上进行品牌推广。

化妆品行业以兰蔻为例，目前兰蔻官方抖音账号粉丝为26.4W，多次发起美妆类话题，发布的视频内容主要为流量明星代言广告、产品推广，在提高品牌知名度上起到了一定的作用。

游戏类以绝地求生为例，220.9W粉丝，1096.7W获赞，视频内容以游戏剪辑+战队成员采访剪辑为主。

科技类产品以小米商城为例，282.8W粉丝，1296.5W获赞，视频内容主打真人实拍，走剧情、教程，紧跟热点，比较有趣。

食品类以三只松鼠为例，201.6W粉丝，1010.1获赞，视频内容以松鼠为主角，剧情主打有趣、温馨、追热点，而不是说单纯的去推产品，受众接受度较高。

抖音蓝V认证权益在品牌主页上包含那些信息？

品牌信息: 品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍

转化入口: 品牌官网、电商

内容聚合: 话题挑战赛

品牌视频(支持置顶)

抖音作为一个大流量平台，对于品牌来说，入驻抖音是推广产品的一个好机会。

那么品牌又该怎么做抖音营销呢？

一、既要大胆做，也要放心做。

任何一个新兴平台、新媒体的诞生，只要其用户群体与品牌方目标受众有一定的重合度，有足够的流量，就值得花时间去尝试，去探索。

目前已经入驻抖音平台的大品牌，是第一批吃螃蟹的人，他们所收获的是大量用户的关注、品牌曝光量以及不断增长的产品销量。

加入新平台要趁早，在抖音商业模式成型之前加入机会比较大，竞争相对来说没那么大。抢占先机很重要，不然等红利期过去了后悔也没用。

二、明确品牌方向

不管是品牌还是个人，在加入到抖音之前都要做好账号定位，花时间去思考，为什么要运营抖音？什么内容才是适合品牌的？什么样的品牌调性才能吸引更多用户？在明确好品牌方向后，就可以开始抖音的探索之路啦。

三、内容多元化

内容为王的新媒体营销时代，单一的内容已经无法吸引更多用户，多元化的内容才更容易圈存粉丝。

故事化、可互动、更有趣、易模仿的内容更容易吸引用户。

抖音有别于微信微博，短视频重点在于“短”，视频的前5秒内容很关键。更碎片化的抖音短视频，需要更具故事性、能吸引受众眼球的内容去支撑。

四、创建运营团队

品牌一旦决定入驻抖音，那么专业的运营团队是不可缺少的，至少需要有文案策划、摄影、剪辑后期、运营4个岗位的人员配合。

毕竟品牌做抖音，要体现出自己的专业性，如果暂时无法组建团队，可以和第三方代运营企业合作。

五、标题

简短、有趣、真实、具有个性，最好是能引发受众参与互动。

六、封面

视频的封面如同实体店铺的门面，是用户第一眼所能看到的，要统一封面、具有个性，看起来干净整洁，能清晰表达视频主要内容。

七、文案

抖音的文案并不需要太长，但是内容要能够引发用户参与互动，这就需要引起用户的共鸣。

八、选题

视频的选题很重要，对于品牌来说，选题方向主要有两个，一是多元化，适当蹭热度；二是坚持做垂直内容，明确主题后，展开延续性内容，更容易获得精准粉丝。

九、视频脚本

针对品牌目标受众进行分析，围绕他们所喜欢的内容展开，并结合品牌方向编写视频脚本。

十、BMG

抖音短视频BGM是打动用户的一个点，可以选择适合视频内容的音乐、热门音乐。

十一、后期

视频后期可以修复拍摄过程中的不足之处，可以适当调光线、色调、加字幕等。出片标准参照高清画质、内容连贯、声音清晰方向发展。

在抖音日益商业化的背后，品牌想用抖音宣传产品，让用户买单已经没那么简单，优质的内容输出是关键。