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行简道易|黄诚老师 简介：

擅长战略规划、资源整合、企业管理、品牌营销策划、网红带货模式打造、直播带货策划、短视频推广、商业及运营模式打造、产品设计及核心诉求与卖点提炼、品牌管理、渠道管理、消费者管理、团队建设与管理、互联网思维模式、网络营销等；

国内首创零品牌、零产品、零团队、零市场、零渠道、零客户3~6个月速成品牌、团队及市场屡试不爽，及互联网+1个月品牌快建模式帮扶众多企业挤入大牌阵列！

如果让外行人来说的话，或许说不出什么来，也就是大家所说的“外行看热闹”。

以前，小编认为策划人需要较好的文字驾驭能力，然而事实并不是这样，你的文笔好不一定就是一个好的策划。这是不是说明了一个问题：策划和文案其实是两码事？

那么品牌策划究竟策划的是什么？

首先讲一下品牌。什么是品牌？小编理解的是：品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化的产品。

跟产品不同的是，它是一种思想化的东西。跟产品相同的是，它的出现也需要“研发”，就像食品行业想要出一款新的食品来给公司带来持续的收益，是需要很多次的实验研发程序的。而这些产品的研发是需要考虑很多问题的，比如大众的口味，产品配料，生产工序等。

同样，一个品牌的建立也是需要很多的程序的。

企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度、美誉度，就得去塑造一个个性品牌。而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

在拿到一个品牌策划项目的时候，你首先要想到的是你策划的是什么？

以下有几点给大家分享：

1、品牌名称的定位是什么？

2、品牌的产品商标定位是什么？

3、我规划的品牌面对的是什么样的消费人群？

4、这个品牌的第一亮相要达到哪种效果？

5、要达到这种效果要从哪里入手？

6、要考虑哪些影响因素？

一个品牌的建立最直接也是最有效的途径就是走进消费者的心里，这却是策划人最难攀登的一座高峰。

一个好品牌的建立要达到能够引导消费者消费心理的效果，进而激发消费者消费欲望。以上几点仅具备了策划的两点精髓–策略、思想。

而第三个也是最重要的精髓点–创意

创意不是一蹴而就的，更不是本来就有的，虽然偶尔会有灵光一现，但速度堪比流星雨，转眼即逝。创意的来源在于策划人的沉淀，你的见识、经历、认知、你身边的一切都有可能是一个创意的前身。

而创意也是品牌策划部分最为核心的内容。

所以，一个好的品牌策划人，策划的不单是“品牌”两个字，策划的是心理战术–消费心理战术、品牌营销战术、市场开发战术等。而这些又有着千丝万缕的联系，很难把握。