一．什么是品牌定位

品牌策划是一个相当系统性的工程工作，它涵盖了很多了内容，对产品的定位，品牌设计，品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面，而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位，所以我们经常会见到一个十分缺乏思想，缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑，是其思想，是企业的个性气质与独一无二特质。

在品牌策划中的品牌定位，就是指将企业的产品及其品牌，基于顾客的心理和物质需求下，来找到其独有的特性和积极的形象，从而将其凝固于消费者的观念中，占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌，而其的核心就是要创造出品牌的价值。

二、品牌定位的6要素

企业品牌定位概念的寻找，一定是基于客户心智与品类特性，所寻找到的极具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上，认为只有清晰、高效、持续的传播定位信息，才能给足消费者购买理由，促成其购买。下面『道道』就给大家介绍一下企业品牌定位策划的六大要素。

1、消费者心理分析

往往是使品牌的心理定位与相应产品的功能、利益相匹配。消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者心理，把握消费者购买动机，激发消费者的情感，不失时机的进行市场调查。成功的定位一是必须简明扼要，抓住要点，不求说出产品全部优点(但要以产品真正优点为基础)，但求说出异点。是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性，针对目标顾客关心的问题和他们的欣赏水平。

2、 调研分析品牌环境

审视品牌环境目的是使品牌定位与企业资源相协调。首先，产品上，受品牌产品有用性等因素的限制，品牌定位应有所区别。有的产品使用范围大，可以以品牌的不同定位满足不同消费者的不同需求。另外，在竞争优势上。品牌定位的成功与否并不一定取决于企业的综合实力而在于谁能将自己的优势有效融合到品牌定位的过程中，从而塑造出个性化的品牌。

3、品牌差异化优势

创造品牌差异是企业品牌策划的一个非常重要的环节，其目的是寻求差异点，提炼个性。应该注意，从竞争角度分析竞争者的定位信息，是为了赢得与竞争产品的比较优势，而这种比较优势是针对同一顾客群的，所以，只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。

4、满足消费者需求

品牌定位一定要与目标市场个性化需求相吻合，品牌定位后的产品是为特定消费者群量身定做的产物，企业应牢牢抓住这部分消费者，没有必要也不可能奢望通过品牌定位去吸引目标市场上所有的顾客，品牌定位应个性化需求而产生，也将在个性化需求中实现其主要价值。

5、凝炼品牌定位理念

品牌定位理念是品牌定位的灵魂，它是企业通过品牌定位活动力图传达给消费者的一种概念。品牌定位理念借助质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等几个方面得以实现，消费者也是从上述方面来了解和接受企业的品牌定位理念的。一般来说，品牌定位理念是附着在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式则通过质量、功能、直至广告等方面中的一个或几个的组合表现出来。

6、提升品牌形象