在介绍新媒体之前，我们先了解一下媒体的定义，这两者之间有着紧密的关系。百度百科上写道：“媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。”

因此，新媒体是人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道与载体，是媒体中的一个新的媒体形态。

2.新媒体

百度百科上写道：“新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。”

简单地理解，新媒体就是由传统媒体结合了互联网这个新技术后演变而来的。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网，优酷、快手、秒拍等视频平台，豆瓣、天涯等社区，今日头条、一点资讯、天天快报等新闻客户端都属于新媒体平台的范畴。

新媒体营销也就可以定义为：根据企业营销策略，进行相应内容的制作，再通过付费或免费的方式在新媒体平台上投放，使其在目标用户人群中曝光，从而达到企业营销目的。

3.自媒体

自媒体（又称“公民媒体”或“个人媒体”），是为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、今日头条、腾讯内容开放平台等。