你还在为了做活动而做活动吗？

你了解活动策划是做什么的吗？

你对活动策划有完整的认知吗？

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会议活动是人们社交、公关、沟通、意见交流等场合时最常用的手段。 要成功地做一次主题会议策划，必须要考虑很多方面的问题。那么当公司下发指标让你策划一场会议活动的时候，你需要怎么做呢？

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活动目的不偏移

在我们真正策划开始一场活动之前，一定要考虑清楚我们本次活动的目的是什么。活动到底是为了引流让更多人关注我们？还是为了销售产品？其实，活动目的一般分为两种，第一种是为了传播，扩大品牌影响力；第二是导流到我们的产品上，引起转化。

如果是想通过活动涨粉，那就围绕着拉新和裂变去策划一场活动；如果是想促进与现有用户的粘度和合作，那么就该围绕现在用户的属性去研究，分析和调研他们的需求，从而围绕用户留存去策划一场活动。

很多人做完活动后，其实效果非常好，但是却有一个问题，活动不是领导想要的。因此，在策划活动前，一定要明确活动目的。保证活动目的不偏移，这是推动一场活动顺利进行的主导线。

02

活动主题是关键

活动主题是围绕活动目的而衍生出来的，而主题也是活动的核心内容。如果是一场产品发布会，那么核心内容就是围绕产品发布来设计；如果是一场颁奖答谢晚会，核心内容就围绕颁发各种奖项来设计；如果是周年庆典，就好好包装企业奋斗历程和前程似锦。活动主题是整场活动的内核，围绕活动主题，可以提炼宣传主题、Slogan等，并选择通过什么样的发布形式让受众感知活动主题。

因此，把活动主题准确无误的传达给目标受众群体，是一场活动中至关重要的事情。活动策划者要遵循5W2H分析法则，对活动有一个整体清晰的认识，从中挑选出最重要的信息，准确的传达给受众。只有当用户被内容吸引时，他才会产生接下来的点击，否则就会直接忽略。

03

活动创新不可缺

并不是每个人都能策划出经典级别的活动来。一场与众不同的活动总要有几个亮点，非凡的体验会使受众会自动进行二次传播。如果你的活动像白开水一样平淡，受众会连自拍的欲望都没有。当然活动亮点不一定都是明星、网红、大咖、新媒体、新技术，也可以通过创意的方式给受众意外的惊喜，创造不一样的体验。只有让用户感觉到了好奇和兴趣的时候，他才会去参与。

而一场活动只要有一个闪光点能被受众记住，也就可以算是一个成功的活动方案策划了。

04

活动推广宣传

很多人经常会问：活动报名的人数往复一日还是这么多，没有任何增长？活动做的这么好，没有形成传播，意义体现在哪？

这是很多人举办活动的痛点和焦虑点。其实很多活动创意都不错，但是就是不会利用社交媒体让你的活动引爆，从而导致活动没有达到预期效果。因此，在活动开始之前，一定要把企业拥有的所有资源渠道全部罗列清楚，以及把每个渠道的效果量化。选择合适的社交媒体，持续让受众关注并熟悉，会让你的传播效果事半功倍。

现在是一个整合营销的时代，在推广活动之前，一定要将素材提前准备好。我们可以通过PR稿件、第三方微博微信、知乎、豆瓣、贴吧等等方式去预热传播我们的活动，也可以通过百格活动平台发布活动内容，邀请用户参加。在活动过程中，我们还可以将活动中产出的内容进行传播，当活动结束之后还可以整合活动数据和运营方法进行二次传播。

在活动策划中，一些好的营销工具也只是锦上添花，只有把活动本身做好，这样才能实现真正的价值，才能让用户满意，让活动更火爆。

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活动数据分析

活动终于结束了，可以去吃着火锅唱着歌了？NO！活动虽然结束了，可你的工作依然没有结束！因为你要进行活动数据的整理和整个过程的复盘分析！没有复盘性的活动总结与分析，你的活动只会越做越差。

大数据是提高创新能力、竞争力和生产力的下一个前沿阵地。只有对活动数据进行细致的梳理、分析、总结才会凝聚成你的经验，而不仅仅是经历。作为一个专业的会议主办方，最好能使用在线会议管理平台将每一次会议活动的数据及分析结果保留在同一数据库，便于读取长期数据走向，带来更有价值的内容。主办方可以使用百格活动平台，对数据进行收集、整理和分析，将数据运用成有用的信息，降低成本，提高工作效率。

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