整合营销在今天的市场经济中扮演着怎么的角色，其重要性不言而喻。有人说过，整合营销就像是桥梁，搭载在企业与消费者中间，让市场流通活跃。

“营销”这个词对于绝大多数人来说，已经耳熟能详，可是整合营销的“整合”二字发挥的作用，我们不甚明晰，却趋之若鹜。今天杭州春雷网络就针对“整合”来做一下解说。

“整合”按市场比较专业的词汇来说，它一般分为水平整合和垂直整合。

何为水平整合？我们可以从三个方面来讲：信息内容的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。

先从信息内容的整合说起，对于企业直接与消费者接触的所有活动，不管是它的方式还是有媒体传播的或是其他的营销活动，这些都一定会面向消费者去传播一定的内容信息。这些内容信息收集起来，由企业进行统一整合，并根据企业的阶段性传播目标，去向消费者传播一致的信息内容。

而传播工具的整合则是主要围绕传播工具或传播途径进行整合管理，企业对传播工具的整合可以达到信息内容传播效果的最大化，同样也可以有效节省传播宣传成本。因而企业进行传播工具的整合十分必要，一般来说，企业会根据不同类型消费者接受传播信息的各种途径，收集后统一去权衡比较，选出传播效果最佳、性价比更高的传播组合。

再说到传播要素资源的整合，其实也可以说是对参与管理的资源整合。传播不仅属于营销人员或部门的任务，更是这个企业的目标。企业的所有参与人员都有对外传播的属性，所以企业可以将企业相关的人或事进行统一整合，信息内容一致，消费者得到传播信息才会一致。

那垂直整合又是什么包含哪些方面呢？

垂直整合跟水平整合有质的区别，它更倾向于产品对于市场方面的整合。我们也可以分为四个方面，分别是市场定位整合、传播目标的整合、4P整合以及品牌形象的整合。

每个产品在面对市场的时候都应有自己独有的市场定位，每个关于产品的营销活动都要统一、有针对性，且必须在符合产品市场定位的前提下，这就是所谓的市场定位的整合。

市场定位确定以后，紧跟着传播目标也会确立，所有营销活动会跟随传播目标进行战略部署，一步步去接近或达到目标。所以传播目标的整合也是非常重要的。

何为4P整合？简单来说，就是产品、价格、渠道、促销4个方面的整合。以产品为中心，各个方面要协调统一，不可出现相互矛盾、冲突的地方。

最后说到品牌形象的整合。企业VI是企业对外的统一窗口，是视觉呈现的第一印象。主要包含企业的名称、标志和基本色，将这三者进行统一整合，从而建立起统一的品牌形象。