营销行业内的人对于“整合营销”这个词一定都不会太陌生，可是却很少有人可以讲得出这一概念的内涵。不弄清整合营销的概念又谈何灵活使用呢？接下来我会和大家讲一讲有关整合营销的一些基本概念。

整合营销传播这一定义是在1991年被美国专家教授唐·舒尔茨明确提出的，他认为整合营销传播是一个“管理与提升给消费者或潜在消费者的商品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动消费者选购公司的商品或服务并维持消费者对公司产品、服务的满意度”的过程。

上边是有关整合营销传播较为书面化的定义解释，可是我觉得，有关整合营销传播除了所述定义以外，大家还要了解三个关键的内涵。

首先，在消费者及利益相关者方面。整合营销传播实际上更为重视的是如何去维护消费者以及其他相关者之间的关联。因此公司会将放到商品上的注意力更多地转移到顾客的身上，尝试将顾客和公司内涵或商品的品牌形象紧密地联系起来，从而达到吸引住目标消费群体的目的。

其次，在信息和媒体整合方面，整合营销传播重视信息内容和方式的一致性。出色的营销策划公司懂得整合所有的营销资源以及使用各种各样的营销手段去帮助公司，从而帮助公司达到“一种形象，一种声音”的传播效果。

最后，是实际效果方面。简单来说，整合营销实际上就是一个商业服务的过程，需要营销公司有策略的帮助企业或产品管理利益相关者、内容、渠道和品牌传播活动四个部分。

了解了以上的概念，相信大家对于整合营销早已有了一个较为宏观的了解，可是一定会有些人问“如何才能找到优秀的营销策划公司呢”，就这个问题我来谈一谈经验。