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之前侠说分享过《插座学院李国威品牌公关全套教程（58份）》和《媒体营销公关方法论和案例分析》，今日分享一份公关活动策划指南（60页）。

何为公关活动? 顾名思义，公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划

公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。说得太官方了是吧?以公关为目的进行 活动的一 系列行为，就是公关活动策划。于是，人们把我们称之为公关人，公关人，自称无所不能之异士，天生有整合世间所有能力的人类。

公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。天马行空的创意，超强的落地执行能力，是公关活动策划的核心。完美的落地执行 。 这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。

那执行力是如何体现和表现?大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。

发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并迅速处理。所以说，执行力是公关活动策 划的第-一个核心，而第二个公关活动策划的核心又是什么呢?这么多年，见过很多公关活动的案例，投入了非常多的预算，也提炼了非常多.精彩的创意，到执行时，参与的嘉宾们在整个活动结束后，却不知这到底是什么活动，留不下很深的印象。

爆点!，只有提炼-一个鲜明的 爆点，创造公关活动的 眼并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。爆点 是啥? 其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被.人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。这就是公关活动策划的第二个核心。