网络营销文案是伴随着网络营销的发展衍生出的一个新兴行业。它是基于网络营销这个平台，在传统文案的基础上应用在网络营销中。

严格来说，在广告学中的文案策划可以分为“文案”与“策划”，它们是两个相互联系而又迥然不同的专业分工。

一、文案

传统的文案一般是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业，即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作，包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。随着网络营销的快速发展，基于网络平台的文案也应运而生，这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博、微信等社交平台发布，从而达到让浏览者产生信任并引起购买欲望的目的。

网络营销文案不同于传统文案，网络营销文案中不仅包括文字，还包括图片、音视频、超链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更具吸引力。网络营销文案是网络营销的核心。文案和创意对网站流量、品牌传播以及产品销售有着重要影响。无论是网站本身的运营，还是网站传播，或者借助网络推广品牌等，都需要借助文案来实现。

网络营销文案是网络营销的核心，根据笔者从事网络营销多年的经验，我把网络营销文案主要分为：产品文案、品牌背书文案、传播文案这三大类。

1、产品文案

表现独特卖点，塑造产品价值。在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点，要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。

2、品牌背书文案

表现公司品牌个性，增加信任。这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。

3、传播文案

吸引眼球，增加曝光和流量。传播文案这类比较复杂，可以细分为：硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。只有具备这两个因素，才能获得足够的曝光和形成病毒流传。好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借助热点事件。总之，有用、好玩。还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。

二、策划

策划作为一项系统性工作，有自己的运作模式。传统的策划指依据市场信息，对市场计划进行管理、决策并控制的过程。通过整合各方资源，制定可实施的最优方案，以有效地达到所设定的目标。

网络营销文案策划中的“策划”是指广告策划、软文策划以及着陆页策划，与传统策划不同的是，其“策划”是对所要推广的文案进行的策划，而不像传统策划那样进行操纵的过程。它主要是根据推广文案的需求对要撰写的文案类型表达方式等进行一个规划。

网络营销策划是为了达到营销目标而策划的综合性的、可操作的网络营销策略及活动计划，其内容主要包括以下几个方面。

• 1．网络营销策划方案需要解决的问题是什么？目标是什么？能创造多大价值？
• 2．总的执行者是谁？各个实施部分由谁负责？
• 3．执行营销方案涉及什么方面的内容？
• 4．为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行？
• 5．营销方案的执行过程，具体需要多长时间？
• 6．营销活动怎样操作？在操作过程中遇到新问题时，要怎样解决？
• 7．这个策划方案需要多少资金，多少人力？