【例】阳光雨刷器：将“刷雨”的功能，升华为刷新、去除雨雪……

前行的路，总会有雨雪风霜……

关怀，让前路豁然开朗。

—— 阳光·百隆雨刷器

2、功能之上的价值

功能：屏幕旋转

【例】Jeep 王石广告

Jeep让情怀落地。

4、以退为进，摆低自己

·别人说俯视繁华，万科说天坛更高。

【例】乐歌金融办公产品

金融界高大上的象征是什么？

二、产品导购类文案

功能利益点（优势）

产品介绍

背书

购买提示

三、故事创意文案

打车APP：就算大雨让这座城市颠倒，我会给你怀抱

美颜相机APP：因为刚好遇见你，留下足迹才美丽

1．节假日追热点文案小方法（圣诞节为例）

让圣诞树不再只是背景，结合产品相关的特点或卖点，巧用圣诞树做创意。

「例」跑道组成的圣诞树，宝马跑车全速驾到

2、利用节日热点植入新品，用“新品”迎接岁末年初

「例」捷豹用新品系列字母来碰撞Merry Christmas，推出新品恭贺圣诞，两全其美。

3、车企与圣诞有个天生的结合点

那就是“座驾”，我们有车，圣诞老人有驯鹿，到底哪个更出色呢？不少车企选中这个点进行调侃，突出自己产品的同时为节日平添趣味。

「例」大众“抢驯鹿的位置”推出新品，利用圣诞老人的“座驾”开了个玩笑

4、互动营销更持久

除了做静态海报和动态海报，还可以和网友来个互动，让单向的传播变得生动起来，持续更久。

「例」奔驰玩起了小游戏，让更多人参与到传播当中

5、减弱节日意味，突出产品优势

让圣诞节为产品做烘托，让品牌的特性深入人心。

「例」JEEP的无处不达。

6、温情路线，怎么走都不会太差

我们之前的节日营销分享过很多次，美好的节日配上温暖的文案，任谁也不会反感。

「例」魔法礼物

7、线下结合，联动营造节日氛围

「例」特斯拉不仅做了节日祝福海报，还“邀请”了圣诞老人去特斯拉工厂

8、故事型营销

现在越来越多的品牌使用这一招儿，一个有趣或异想的故事往往能引发网友围观，在戳中笑点与吐槽画风中记住这个广告信息。

「例」东风本田-XR-V教你如何将圣诞树搬回家