美好的 桃花源家族

好看的皮囊千篇一律，有趣的文案万里挑一，我们总说“用最简单的话，才能抓住最纯粹的心”。这句话一点也不假，很多经典的文案也正是如此。美国文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》里说过一句话——“文案，就是坐在电脑后的销售员”。那些真正能够抓住人心的文案，往往都是来自生活上的点滴细节，而一个好的文案不仅可以打动消费者的内心，还可以打开消费者的钱包。下面这些品牌的经典文案，哪个能让你第一眼看到就想跺脚：我怎么没想到？

要说广告界的文案大神，除了让人脑洞大开的老司机杜蕾斯，当然还有“被卖酒耽误的广告公司”江小白。江小白的文案，可以说是句句扎心。下面这组文案就是江小白以“孤独”、“友情”、“爱情”为主题的系列海报，引起了很多人的共鸣。

所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说。

难过的时候有千言万语，最后到嘴边都变成了“没事”。

所谓兄弟，不是在你难过时刨根问底，而是懂你沉默里的千言万语。

酒后吐的真言，清醒时已经在心里说过千遍。

我不是一个没有感情的杀手

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例了。这个富有诗意的文案让杜蕾斯秒变文艺诗人，趁着春日正好，用那种不虐心、甜得恰到好处的情话文案，贴合年轻人躁动而又含蓄的春心，撩遍所有人。

人算不如天算，天算不如淘宝划算

这是淘宝在台湾做的一个“全联生活美学”的走心文案。“比起坐在你昂贵的跑车，我更爱清空我的购物车”。“妈妈叫我尽量少花钱，我只有‘少’这个字没做到”。好一波淘宝折学，学到赚到，相当接地气，淘宝也凭此收割了一波台胞用户。

在地球上，没有真正的事不关己，

所有的生命都暗含联系

全棉时代曾在“世界地球日”当天发布过一条广告片《地球说：所有生命都暗含联系》，号召大家用实际行动保护绿色家园，让地球不再流浪。正如雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的，地球环境也与所有生命都暗含关系。全棉时代通过聚焦公益话题，倡导用户“环保生活多用棉”，在消费者心中塑造了积极正面的品牌形象。

孤独的人都害怕迈出第一步，

但有我相伴你将不再孤独

奥斯卡最佳影片《绿皮书》上映后赢得了不少观众好评。吉利汽车巧妙借势，对电影文案“世界上那么多孤独的人，因为他们都没有勇气迈出第一步”进行改编，告诉消费者：有吉利相伴，你将不再孤独。

生活不能一退再退，人生需要找准定位

这句文案来自 vivo X27 的“求生欲”系列广告片。要拍摄一张完美的照片，必须寻求最好的拍摄角度。vivo 的这句广告文案一语双关，既诠释了手机主打超清拍照的产品卖点，也让消费者联想到定位自己的人生，形成深度的情感共振。

对得起每一次遇见，才能说得起每一次再见

这句文案出自网约车品牌“曹操出行”的四周年纪念短片《与你遇见美好》。对于网约车司机来说，每一个顾客都是一次相遇。每天大概三十六次的开关门，每周大概一百声的“你好”，对得起每一次相遇，才能问心无愧地说出再见。一句话，道出了曹操出行“遇见美好”的品牌理念。

一枚好文案的“三观”

No.1

对象：定位精准

我们总说，文案是经过对目标消费者的细致洞察，发现痛点而写出的句子。目标对象不仅决定品牌要与之沟通什么内容，也决定品牌文案的语气、调性、态度和风格。

No.2

具象：直观可感

一枚好文案应该对一切抽象宏大概念心怀警惕。取而代之的是，文案应具象直观、生动可感，写出故事、情节、数字，让人感受到描述对象的身份和情绪，如此才能最大化引发消费者的共鸣。

No.3

形象：简洁有力

好的文案读起来简洁有力，信息传达形象、准确而直白。像奔驰这种大品牌，它的很多文案不需要多余的描述，只用一句话就能把产品写得很有诱惑力。

在信息爆炸的今天，很多品牌发布的广告量与日俱增。品牌只有通过这种抓人的广告文案来俘获消费者的心智，来体现品牌的价值。